L’été 2024 promet d’être animé pour les amateurs de sport entre les Jeux Olympiques, le tournoi de Roland-Garros et le Tour de France. Ces événements ne se contentent pas de rassembler les foules, mais influencent également l’économie locale. CGA by NielsenIQ partage dans son dernier rapport des prévisions sur l’impact de ces compétitions sur la consommation en France, avec un focus particulier sur le secteur de la restauration.
Selon le rapport de CGA, 24% des épreuves sportives se dérouleront pendant les heures de repas, ce qui devrait dynamiser la consommation dans les lieux de restauration, notamment à Paris. Julien Veyron, directeur chez CGA, rappelle que lors de la Coupe du monde de rugby de l’automne dernier, 27% des spectateurs avaient choisi de regarder les matchs en dehors de leur domicile. Cette tendance devrait se confirmer avec les événements à venir ainsi que la météo estivale, entraînant une augmentation de la fréquentation dans les établissements parisiens et aux alentours.
NielsenIQ indique que l’impact sera plus marqué localement que nationalement. Par exemple, lors des JO de Londres 2012, Londres avait vu une augmentation des ventes de boissons et de produits alimentaires de 5,3%, contre seulement 0,4% au niveau national. Cette tendance semble se confirmer pour les grandes compétitions sportives internationales.
Outre les performances sportives, les conditions météorologiques joueront un rôle crucial cet été. Un été ensoleillé pourrait booster la croissance de certaines catégories de produits alimentaires de +0,5 à +1 point en volume. Les produits estivaux, tels que les bières et les pizzas, devraient connaître une hausse significative de leurs ventes, avec une augmentation prévue de +10 à +20% pour les bières et de +5 à +10% pour les pizzas.